Kommt bald auch in Deutschland eine Kennzeichnungspflicht in Werbung und sozialen Medien?
Während der kürzlich veranstalteten Konferenz der Minister und Senatoren für Gleichstellung und Frauen der Länder (GFMK) forderten einige Bundesländer, retuschierte Werbemotive und Influencer-Fotos zukünftig zu kennzeichnen. Auf Bildbearbeitungen von Gesicht, Körper, Haut oder Haaren der abgebildeten Personen müsse hingewiesen werden. Hierfür müsse – ähnlich wie schon in Israel, Frankreich und zuletzt in Norwegen – ein gesetzlicher Rahmen geschaffen und branchenübergreifende Standards werden.
Beauty-Filter sind ganz normal
Hintergrund ist, dass insbesondre viele Kinder, Jugendliche und junge Menschen mehrere Stunden täglich mit dem Surfen in sozialen Netzwerken verbringen. Dort konsumieren sie – anhand von verschiedenen Filtern – stark bearbeitete Fotos, jedoch ohne sich dieser Bildretusche bewusst zu sein. Studien belegen, dass insbesondere Mädchen und junge Frauen ihre Bildnisse anhand von solchen Filtern optimieren, um bestimmten Schönheitsidealen zu entsprechen, bevor sie die Fotos dann hochladen. Bis zu 90% der Userinnen sozialer Netzwerke sollen dies tun.
Werbebranche gibt das Schöhnheitsideal vor
Die Werbebranche arbeitet seit langem mit solchen Bildbearbeitungsprogrammen: Arme und Beine der Fotomodelle werden verdünnt oder verlängert, der Bauch verflacht, Muskeln aufgebauscht oder Haut weichgezeichnet.
Body Shaming und Depression als psychische Folgen
Gerade die jüngere Generation der „Digital Naitives“ könnte hierdurch dem unrealistischen Schönheitsideal eines vermeintlich perfekten Körpers verfallen. Untersuchungen sollen belegen, dass durch den Konsum idealisierter Bildnisse vermehrt körperlicher Druck sowie Schamgefühle in Bezug auf den eigenen Körper, Depressionen und Essstörungen aufträten.
Durch die Kennzeichnung solcher retuschierter Fotos von Influencern und in der Werbung, hofft man „body shaming“ vor allem bei Kindern und Jugendlichen zu reduzieren. Sie sollen lernen, diese Inhalte zu abstrahieren und von der wahren Welt zu unterscheiden.
Fachanwältin Dorothe Lanc führte Frage eine möglichen Kennzeichnungspflicht von retuschierten Fotos ein Interview mit der Zeitschrift ditigt! (Ausgabe 5-2022, November-Dezember 2022)